企(qi)(qi)業(ye)到底在賣(mai)什么？很(hen)多(duo)企(qi)(qi)業(ye)老板或許(xu)一(yi)直(zhi)都沒(mei)搞(gao)明白這(zhe)個問題，如(ru)果單(dan)單(dan)從產(chan)品的(de)角度出發，相同(tong)做工和(he)原(yuan)料下，有的(de)生意紅(hong)火，有的(de)卻門可(ke)羅雀；這(zhe)其實就是(shi)文化(hua)價值的(de)差異體現；企(qi)(qi)業(ye)經營者必須要知道，產(chan)品只(zhi)是(shi)價值的(de)一(yi)個載體，看得見的(de)價值只(zhi)是(shi)企(qi)(qi)業(ye)產(chan)品的(de)一(yi)小(xiao)部分(fen)，從企(qi)(qi)業(ye)文化(hua)的(de)角度來深度挖掘產(chan)品價值才能釋(shi)放企(qi)(qi)業(ye)產(chan)品更(geng)多(duo)的(de)無形價值。

　　舉個例子(zi)：肯德基和(he)麥當勞賣的只是(shi)炸雞、漢堡等(deng)(deng)食(shi)品(pin)嗎？顯(xian)然不是(shi)，我們(men)一看它(ta)的廣告和(he)品(pin)牌文化就知(zhi)道，它(ta)們(men)的品(pin)牌所詮釋的就是(shi)青年人激情、陽(yang)光、奔放、時尚的性格，這也是(shi)他(ta)(ta)們(men)所挖(wa)掘出來的產(chan)品(pin)價(jia)值(zhi)；如果你在走進他(ta)(ta)們(men)店里，你會發現(xian)他(ta)(ta)們(men)的氣氛也都(dou)是(shi)陽(yang)光、奔放、關懷等(deng)(deng)；故此他(ta)(ta)們(men)能夠笑(xiao)傲眾多(duo)競爭對手。

　　還(huan)有一(yi)個(ge)例子便(bian)是手機(ji)(ji)，如(ru)果單從產品(pin)上來說(shuo)，蘋果手機(ji)(ji)絕對能(neng)名列前茅；為什(shen)么近兩年越來越多的品(pin)牌能(neng)夠(gou)撼動它霸主的地位，其一(yi)便(bian)是產品(pin)不(bu)斷進步，而最(zui)大的一(yi)個(ge)原因(yin)便(bian)是文化價值以(yi)及品(pin)牌價值的挖(wa)掘。

　　企業經營者挖掘出產(chan)品(pin)的(de)文(wen)化(hua)(hua)屬性(xing)價(jia)值(zhi)，從(cong)某種(zhong)程度(du)上(shang)來說其(qi)實就(jiu)是(shi)為(wei)了(le)(le)滿足人類(lei)深(shen)(shen)層次(ci)的(de)文(wen)化(hua)(hua)心理需(xu)求，對產(chan)品(pin)的(de)設計、傳播理念等就(jiu)是(shi)喚醒(xing)人類(lei)心底最深(shen)(shen)處的(de)感官共鳴(ming)；像華為(wei)手機喚醒(xing)的(de)是(shi)中華上(shang)下(xia)五千年獨有的(de)民族(zu)文(wen)化(hua)(hua)情(qing)懷(huai)，基于(yu)國產(chan)這一情(qing)懷(huai)，其(qi)產(chan)品(pin)便附帶了(le)(le)無與倫比(bi)的(de)文(wen)化(hua)(hua)價(jia)值(zhi)，這就(jiu)是(shi)文(wen)化(hua)(hua)價(jia)值(zhi)挖掘最大化(hua)(hua)的(de)最好體現。

　　企業賣產(chan)品(pin)，一定要把產(chan)品(pin)的(de)價(jia)值(zhi)研究透，把影響產(chan)品(pin)價(jia)值(zhi)最深(shen)層的(de)東西(xi)挖出(chu)來(lai)；比如(ru)說服裝行(xing)業，材料之(zhi)外是(shi)(shi)形態(tai)，形態(tai)之(zhi)外是(shi)(shi)個(ge)(ge)性，個(ge)(ge)性以上是(shi)(shi)精神(shen)，那么(me)精神(shen)以上呢？相信(xin)很(hen)多企業經營者都沒想(xiang)過這個(ge)(ge)問(wen)題，但是(shi)(shi)這個(ge)(ge)問(wen)題必須去想(xiang)，而且還要能(neng)夠(gou)想(xiang)到想(xiang)到轉換它的(de)方法，只(zhi)有把消費(fei)者最深(shen)層次(ci)的(de)感覺找出(chu)來(lai)，獨(du)有的(de)文(wen)化(hua)價(jia)值(zhi)才(cai)能(neng)體現。

　　一(yi)流(liu)企業(ye)做文(wen)化(hua)，一(yi)流(liu)企業(ye)銷(xiao)售的也(ye)是文(wen)化(hua)元素；文(wen)化(hua)是根，是一(yi)切的源頭；至于這種文(wen)化(hua)的具體(ti)元素是什么，需要企業(ye)的經營(ying)管理(li)者自我去深挖(wa)，發(fa)掘。

　　為熱(re)烈祝賀正(zheng)睿(rui)成(cheng)立十五周(zhou)年，回饋企(qi)(qi)業(ye)免費(fei)診(zhen)斷300家，正(zheng)睿(rui)咨(zi)詢集團(tuan)為我國(guo)制造型(xing)企(qi)(qi)業(ye)開(kai)展公益活動(dong)--企(qi)(qi)業(ye)管(guan)理“義診(zhen)”工(gong)程，每月(yue)(yue)由正(zheng)睿(rui)研究(jiu)院國(guo)家工(gong)信部專家親臨現場(chang)診(zhen)斷3家企(qi)(qi)業(ye)，為期3個月(yue)(yue)，共9家企(qi)(qi)業(ye)。