通常而言品牌是公司的無形資產，其代表著公司獨特的市場形象，包括公司的名稱、產品或服務的商標等。而很多人對品牌和產品很容易存在混淆，以下通過品牌的具體內容來幫助大家理解品牌與產品的區別。

　　品牌資產

　　如果(guo)說產品的(de)價值在于質(zhi)量的(de)話，那么(me)品牌(pai)的(de)價值在于傳(chuan)播(bo)(bo)。企業為(wei)品牌(pai)所(suo)投入的(de)傳(chuan)播(bo)(bo)費用還可(ke)以轉(zhuan)化為(wei)品牌(pai)資產。這里的(de)傳(chuan)播(bo)(bo)包(bao)(bao)括產品設計(ji)、商品包(bao)(bao)裝設計(ji)、品牌(pai)推廣、促銷、公共(gong)關系、廣告等(deng)，其主要構成如下：

　　品(pin)(pin)牌資產是(shi)一項長期的投資，其價(jia)值以無形資產為(wei)主。企業需要從產品(pin)(pin)、形象、商譽、客戶、通路(lu)、視覺等六(liu)個(ge)方面對品(pin)(pin)牌進(jin)行評估：

　　產(chan)品(pin)(pin)：即產(chan)品(pin)(pin)功能能否足夠支持品(pin)(pin)牌(pai)；

　　形象：即品牌形象是否夠強，能否與消費者引起共鳴；

　　顧客(ke)：即品牌是否(fou)擁有(you)一批忠誠的顧客(ke)或消(xiao)費者；

　　通路：即(ji)品牌與通路是否有(you)整體優(you)勢配合；

　　視覺：即品(pin)牌是否擁有良好的視覺展示(shi)；

　　商(shang)譽：即品牌是否有足夠的影響力；

　　通過(guo)上(shang)述六(liu)個方(fang)面(mian)(mian)的(de)評估，可以分(fen)析得到(dao)品牌(pai)在(zai)哪(na)些方(fang)面(mian)(mian)具備(bei)優勢(shi)，在(zai)哪(na)些方(fang)面(mian)(mian)存(cun)在(zai)弱勢(shi)，明晰品牌(pai)在(zai)發展過(guo)程中存(cun)在(zai)哪(na)些挑戰，以便確(que)定如何(he)改善可以提升品牌(pai)。

　　奧美360°品牌管(guan)理

　　正是因為(wei)品牌是一種重要的資產(chan)，因此，需要像對(dui)有形資產(chan)一樣(yang)予以(yi)管理。

　　在奧美(mei)看來，所(suo)謂360度(du)品牌管理，就(jiu)是(shi)將VI規劃、廣告、公共關系、媒介、顧客關系、互動等手段加以整(zheng)合(he)，運用專業(ye)方法打造(zao)及呵護品牌，并(bing)在品牌與(yu)消費者之間建立有(you)效的溝通。

　　奧美(mei)360度品牌管理

　　通常，品牌只有(you)在(zai)下(xia)列(lie)狀況下(xia)，才會欣(xin)欣(xin)向榮：

　　l 當有人對(dui)品(pin)牌付出愛心、情感、關懷(huai)時；

　　l 當有(you)人真正了解并(bing)重視目(mu)標(biao)對象的生活時；

　　l 當有人(ren)與使用者或(huo)潛在對象保持親密且定期(qi)的對話時。

　　l 每(mei)一次與(yu)消費者(zhe)的(de)接觸(chu)，都是(shi)在建(jian)立(li)品(pin)牌。

　　品牌命名的基本原則(ze)

　　在品牌的諸多要素(su)中，品牌名稱是品牌的核心要素(su)，是形成品牌概念(nian)的基礎，其命名有六個原(yuan)則：易(yi)記、易(yi)傳播、能注冊、引發正(zheng)面聯想、體現產品的特(te)性、預(yu)留發展空間。

　　品牌命名的方(fang)式

　　以(yi)功效命(ming)(ming)(ming)名(ming)(ming)(ming)、以(yi)姓氏命(ming)(ming)(ming)名(ming)(ming)(ming)、以(yi)地名(ming)(ming)(ming)命(ming)(ming)(ming)名(ming)(ming)(ming)、以(yi)數字(zi)命(ming)(ming)(ming)名(ming)(ming)(ming)、以(yi)漢字(zi)命(ming)(ming)(ming)名(ming)(ming)(ming)、以(yi)拼音命(ming)(ming)(ming)名(ming)(ming)(ming)、以(yi)動植物(wu)命(ming)(ming)(ming)名(ming)(ming)(ming)。

　　品牌傳播

　　如果說產品(pin)的價(jia)值在(zai)于質量的話，那么品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的價(jia)值就(jiu)在(zai)于傳播(bo)。所(suo)謂品(pin)牌(pai)(pai)(pai)傳播(bo)，就(jiu)是指品(pin)牌(pai)(pai)(pai)所(suo)有者通過各種傳播(bo)手段，將事先提煉的品(pin)牌(pai)(pai)(pai)核心(xin)價(jia)值理念(nian)持續不斷的同目(mu)(mu)標受眾交流(liu)與溝通，以達到(dao)目(mu)(mu)標受眾對品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的核心(xin)價(jia)值理念(nian)的認同、喜愛，從而提升品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的無形資產價(jia)值。

　　品牌(pai)傳播(bo)的協調性與(yu)一致性

　　品牌(pai)傳播模型

　　品(pin)牌推廣(guang)的方式主要(yao)有：自設專賣店(dian)；選擇經銷商；特許(xu)加盟店(dian)；直銷；展示會和交易會；廣(guang)告推廣(guang)。

　　品牌維護(hu)通常采取的措施(shi)：質量保證；售后服務；品牌調查監控；品牌宣傳；公益活動；打假。

　　品牌與產品的(de)區別小結

　　品牌(pai)(Brand)是(shi)一種(zhong)識別標志、一種(zhong)精神象征、一種(zhong)價值理念,是(shi)品質優異的核心(xin)體現。培育和創(chuang)造品牌(pai)的過程(cheng)也是(shi)不(bu)斷創(chuang)新(xin)的過程(cheng)，自身有了創(chuang)新(xin)的力量，才(cai)能(neng)在激(ji)烈(lie)的競爭(zheng)中(zhong)立于不(bu)敗之地,繼(ji)而鞏(gong)固原有品牌(pai)資(zi)產,多(duo)層次、多(duo)角度、多(duo)領(ling)域地參與(yu)競爭(zheng)。

　　產(chan)(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌是對產(chan)(chan)品(pin)(pin)而(er)言，包含兩個層次(ci)的含義：一(yi)是指產(chan)(chan)品(pin)(pin)的名稱、術語(yu)、標記、符號(hao)、設(she)計等方(fang)面的組合體；二是代表(biao)有關產(chan)(chan)品(pin)(pin)的一(yi)系列(lie)附加(jia)值(zhi)，包含功能(neng)和心理兩方(fang)面的利(li)益點，如：產(chan)(chan)品(pin)(pin)所(suo)能(neng)代表(biao)的效用、功能(neng)、品(pin)(pin)味、形式、價格、便(bian)利(li)、服(fu)務等。