近(jin)三十年來(lai)(lai)，中(zhong)國經(jing)濟(ji)迅猛發(fa)展，我國企業面臨(lin)著前所未有的(de)競爭。新經(jing)濟(ji)的(de)發(fa)展、移動互聯網(wang)時(shi)代的(de)到來(lai)(lai)，要(yao)求(qiu)企業尋找(zhao)配套(tao)的(de)、新的(de)營銷手段，且必須滿足市(shi)場(chang)發(fa)展的(de)需要(yao)。企業面臨(lin)的(de)市(shi)場(chang)經(jing)濟(ji)環境決定了企業必須自主創新才能生(sheng)存發(fa)展，那么如何通過營銷創新來(lai)(lai)提高企業的(de)市(shi)場(chang)競爭力？下面和大家分享中(zhong)國品牌營銷十三戰法。

　　品牌營銷第1戰法：顛復營銷。

　　通(tong)過對一種原有(you)經典的徹底反叛，給消費者帶(dai)來(lai)一種全新(xin)的消費體(ti)驗(yan)或者認知，開啟(qi)一片新(xin)市場。以弱(ruo)對強、以無名對有(you)名、以草根對大腕(wan)，通(tong)過逆襲、創造、變革、重生完成顛復。

　　品牌營銷第2戰法：價值營銷。

　　不管是(shi)(shi)(shi)是(shi)(shi)(shi)賣點創意(yi)，還(huan)是(shi)(shi)(shi)產(chan)(chan)品(pin)(pin)說明、包(bao)裝、品(pin)(pin)質及以(yi)后(hou)的(de)廣告都需要證明“我(wo)的(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)就是(shi)(shi)(shi)比你的(de)好”、“我(wo)的(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)就是(shi)(shi)(shi)比你的(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)有價值(zhi)”，而消費者(zhe)也常常會為(wei)此買單。

　　　品牌營銷第3戰法：情感化營銷。

　　當(dang)一個產品實在找不到(dao)賣(mai)點的時候，情(qing)(qing)感是(shi)一張很好用(yong)的牌(pai)，特別(bie)是(shi)對(dui)高(gao)度同質化的產品。例如啤酒和(he)水(shui)，還有情(qing)(qing)人節熱賣(mai)的玫瑰花，都可以用(yong)情(qing)(qing)感牌(pai)。

　　品牌營銷第4戰法：品牌活化。

　　對所有(you)與消費者接觸的品(pin)牌要素(su)進行不斷創新，注(zhu)入(ru)新的元(yuan)素(su)以保持其發展的動力(li)及時代活力(li)。常用方法：產品(pin)新類目(mu)、副(fu)品(pin)牌反哺、形象升級、體驗傳(chuan)播(bo)。

　　　品牌營銷第5戰法：角色營銷。

　　“炮制一個角色、制定一個標準。”運用角色具有的(de)擬人化(hua)效果，讓消費者(zhe)從(cong)心理、文化(hua)和社會感情上對(dui)企業品牌形象(xiang)產生親切感和敬(jing)重，使品牌角色符合(he)消費者(zhe)的(de)“身份”追求，從(cong)而有效引導。

　　　品牌營銷第6戰法：縫隙營銷。

　　被比喻為“跳出(chu)盒子的(de)思(si)考”、橫向(xiang)思(si)考。它(ta)細(xi)分一個小市場(chang)(chang)(chang)，通過(guo)原創性的(de)理念和(he)產品激發出(chu)新(xin)的(de)市場(chang)(chang)(chang)和(he)利潤增長點。首先選(xuan)擇一個市場(chang)(chang)(chang)焦點，然后進(jin)行橫向(xiang)、縱向(xiang)擴(kuo)大以產生(sheng)刺(ci)激，最后使(shi)某品牌成為小市場(chang)(chang)(chang)中(zhong)的(de)大品牌。

　　　品牌營銷第7戰法：戲劇化營銷。

　　當品(pin)(pin)牌產(chan)品(pin)(pin)很樸素、很普遍時，就(jiu)需要通過制造戲劇化(hua)的情節來(lai)表(biao)現，否則產(chan)品(pin)(pin)將無人問津(jin)。就(jiu)像腦白金廣告，卡通人物的表(biao)演極具戲劇化(hua)，加到(dao)大了品(pin)(pin)牌傳播的力度。

　　品牌營銷第8戰法：時尚營銷。

　　深(shen)入了解消(xiao)費者行(xing)(xing)為，挖掘(jue)時(shi)尚(shang)創(chuang)造者的(de)生活形態(tai)，找到驅動(dong)消(xiao)費行(xing)(xing)為的(de)時(shi)尚(shang)力量和元(yuan)素，并采(cai)用(yong)這些消(xiao)費語(yu)言，滿(man)足目(mu)標人群(qun)的(de)心理需求，創(chuang)造產品(pin)和品(pin)牌價值，并贏得市場成(cheng)功。

　　　品牌營銷第9戰法：娛樂營銷。

　　借助各(ge)種娛(yu)樂活(huo)動(dong)，通過各(ge)種活(huo)動(dong)形式(shi)與消(xiao)(xiao)費者實現互動(dong)，將娛(yu)樂因素融入產品或(huo)(huo)服務，從而促(cu)進(jin)產品或(huo)(huo)服務取得良(liang)好的市場表現。娛(yu)樂營銷將“產品實體(ti)、媒(mei)介載體(ti)、消(xiao)(xiao)費者”三者結合(he)，實現三位(wei)一體(ti)，讓消(xiao)(xiao)費者在快樂中(zhong)接受產品，讓產品在快樂中(zhong)傳播(bo)。

　　品牌營銷第10戰法：借勢營銷。

　　巧用(yong)借助物與善于(yu)借勢(shi)可以使弱(ruo)勢(shi)品牌或產品以低成本取得市場成功(gong)，關鍵在于(yu)找準(zhun)借助物和切入(ru)點，實現嵌(qian)入(ru)式廣(guang)告和事件營(ying)銷的無(wu)縫(feng)對接。

　　　品牌營銷第11戰法：品牌升級。

　　品(pin)牌(pai)升(sheng)(sheng)(sheng)級是(shi)(shi)新的(de)(de)(de)市場(chang)(chang)環境(jing)下品(pin)牌(pai)發展(zhan)的(de)(de)(de)必然要(yao)求，是(shi)(shi)企(qi)業從整體(ti)經(jing)(jing)營拓展(zhan)的(de)(de)(de)需求出發，在目標市場(chang)(chang)不斷升(sheng)(sheng)(sheng)級的(de)(de)(de)同(tong)時，讓品(pin)牌(pai)內涵(han)、產品(pin)、渠道終端、傳播同(tong)步升(sheng)(sheng)(sheng)級，并由此帶動企(qi)業管理手段的(de)(de)(de)自(zi)主(zhu)創新和管理水平提高，促進(jin)經(jing)(jing)濟效益迅速發展(zhan)。企(qi)業品(pin)牌(pai)升(sheng)(sheng)(sheng)級是(shi)(shi)一個系統工程，需要(yao)企(qi)業營銷所有(you)環節聯動，具有(you)明顯的(de)(de)(de)全局性(xing)、戰略性(xing)、動態性(xing)和市場(chang)(chang)性(xing)特(te)點。

　　品牌營銷第12戰法：品牌重塑。

　　跳出“品(pin)牌(pai)(pai)(pai)墓地(di)”，在原有(you)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)知(zhi)名(ming)度的基礎上，進行品(pin)牌(pai)(pai)(pai)重新(xin)構建。常用方法(fa)有(you)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)重新(xin)定位、情感注入、新(xin)形(xing)象(xiang)建立、熱點傳播延續(xu)、組織(zhi)重組等。

　　　品牌營銷第13戰法：參與營銷。

　　移動(dong)(dong)(dong)互聯網不受(shou)傳統(tong)商業(ye)的(de)時(shi)間、地(di)點和需求約束，只要通過移動(dong)(dong)(dong)終(zhong)端就能隨(sui)時(shi)隨(sui)地(di)任意表達自(zi)己的(de)需求。正是因(yin)為移動(dong)(dong)(dong)終(zhong)端讓每(mei)一(yi)(yi)個用戶(hu)都擁有屬于自(zi)己的(de)自(zi)媒體(ti)平(ping)臺，讓每(mei)一(yi)(yi)個用戶(hu)都可以實現一(yi)(yi)對一(yi)(yi)地(di)與企業(ye)溝(gou)通，在移動(dong)(dong)(dong)互聯網時(shi)代，企業(ye)將更加注重用戶(hu)的(de)感受(shou)和體(ti)驗，高(gao)度(du)重視用戶(hu)的(de)消(xiao)費理念和價值主張(zhang)，將其培育成忠實于品(pin)牌的(de)粉絲，提高(gao)粉絲們(men)的(de)參與感。

　　實際上就是(shi)通過對品(pin)牌(pai)的檢驗，發現品(pin)牌(pai)存在的問題，找尋突破的機會，尋找適合品(pin)牌(pai)發展(zhan)與(yu)成長的對策，讓品(pin)牌(pai)不斷增強競(jing)爭(zheng)優勢的一套系統戰法。中(zhong)國品(pin)牌(pai)營(ying)(ying)銷十三(san)戰法是(shi)傳(chuan)統營(ying)(ying)銷化繭成蝶的蛻(tui)變，承擔著塑造(zao)新品(pin)牌(pai)、活化老品(pin)牌(pai)、重塑衰退(tui)品(pin)牌(pai)等一系列(lie)重要任(ren)務(wu)與(yu)使命，而每一種戰法都是(shi)為提高品(pin)牌(pai)核心競(jing)爭(zheng)力(li)的有(you)力(li)手(shou)段，對企業經營(ying)(ying)者(zhe)有(you)重要的啟迪作(zuo)用。