許多公司意識到品牌力量的重要，從長遠考慮優質的產品寧愿花費較大的投資在品牌上。而營銷品牌的方法和方向直接影響者品牌傳播取得的成效。企業如何選擇品牌戰略，如(ru)何做品(pin)牌(pai)戰(zhan)略(lve)決策(ce)呢。企(qi)業可(ke)以從品(pin)牌(pai)價值模型、品(pin)牌(pai)塑造(zao)流程以及品(pin)牌(pai)戰(zhan)略(lve)選擇三(san)個方面來了解。

　　品(pin)牌打造方法

　　廣告是建立更多品(pin)(pin)牌知曉和品(pin)(pin)牌偏(pian)好的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)種方法，但不是唯一(yi)有效的(de)(de)(de)(de)(de)，常見的(de)(de)(de)(de)(de)還(huan)有其他幾種方法：比如開發創造性的(de)(de)(de)(de)(de)廣告、贊助(zhu)(zhu)眾所周知的(de)(de)(de)(de)(de)事件、邀請你(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)顧(gu)客(ke)參加俱樂部、邀請顧(gu)客(ke)參加你(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)工廠、創建自己的(de)(de)(de)(de)(de)零售機構、提供良好的(de)(de)(de)(de)(de)公眾服務、對某(mou)些社會機構給予(yu)援助(zhu)(zhu)、成為價值領袖、樹立一(yi)個代表公司的(de)(de)(de)(de)(de)強有力的(de)(de)(de)(de)(de)發言人或形象(xiang)代言人。

　　品牌價值模型

　　只(zhi)有(you)(you)充分(fen)了(le)解品(pin)(pin)牌(pai)的(de)價(jia)(jia)值(zhi)構成(cheng)，才有(you)(you)可(ke)能(neng)培育出具有(you)(you)生命力(li)(li)和吸引力(li)(li)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)出來。零(ling)點公司的(de)品(pin)(pin)牌(pai)價(jia)(jia)值(zhi)模(mo)型分(fen)為品(pin)(pin)牌(pai)價(jia)(jia)值(zhi)內涵和品(pin)(pin)牌(pai)價(jia)(jia)值(zhi)外延兩部(bu)分(fen)，如下(xia)圖所示：

　　品牌(pai)價(jia)值內涵品牌(pai)價(jia)值的(de)意義

　　1.消費者愿意為高值品(pin)牌(pai)支(zhi)付更高的價格；

 　　2.高(gao)品牌(pai)價值內(nei)涵(han)意味著更高(gao)的(de)消費者忠誠；

　　3.品牌價(jia)值外延會提升(sheng)市場份額；

　　4.品牌價值支(zhi)撐(cheng)市場份額(e)；

　　品牌(pai)塑造(zao)流程(cheng)

　　品牌認(ren)(ren)知診(zhen)斷模型的(de)理論基礎是關(guan)于品牌認(ren)(ren)知的(de)金字(zi)塔理論。品牌認(ren)(ren)知金字(zi)塔理論認(ren)(ren)為關(guan)于品牌認(ren)(ren)知的(de)一系(xi)列表象指標，如認(ren)(ren)知度(du)、美譽度(du)、購買率、滿意度(du)、推薦率等，實際上(shang)反映了消費者(zhe)對一個品牌認(ren)(ren)知的(de)深入程度(du)，如下圖所示：

　　品牌塑造流程

　　企業(ye)如何選(xuan)擇品牌戰略(lve)

　　同樣，品牌的成(cheng)長(chang)也(ye)是一步步發展起來的，我們從下(xia)圖可以看(kan)出來：

　　品牌打造做品牌戰略決策，需在理解品牌價值意義的基礎上，明確品牌塑造的流程，注意考慮各種品牌戰略的優點與風險，關于企業如何選擇品牌戰略，以上希望對您有所幫助。更多相關內容歡迎了解正睿品牌營銷咨詢服務。