什么是企業戰略轉型戰略，通俗的講戰略就是走系統性路線；轉型就是要走市場路線；升級就是走專業化路線。戰略轉型升級就是要解決企業“彎道超車”的問題。要想解決企業戰略轉型的問題，一方面我們要清醒地了解到企業現在所處的危機背景；另一方面，我們要深刻地認識到企業最終的發展趨勢，這都屬于宏觀層面的問題。只有回答了這兩個問題，才能明確企業戰略轉型的方向，真(zhen)正(zheng)找到企業的坐標。

　　中國企業為什么要戰略(lve)轉型升級

　　中(zhong)國企(qi)(qi)業的戰略(lve)轉型(xing)升級是與當下的時代(dai)、社會背景緊密相連(lian)的。當下的時代(dai)危(wei)機四伏，每(mei)個(ge)企(qi)(qi)業都面(mian)(mian)臨(lin)危(wei)機，只(zhi)不(bu)過不(bu)同(tong)的企(qi)(qi)業面(mian)(mian)臨(lin)的危(wei)機以及危(wei)機的程度各(ge)有不(bu)同(tong)罷了，尤(you)其(qi)是受新冠(guan)疫情的影響，諸多企(qi)(qi)業面(mian)(mian)臨(lin)即(ji)將倒閉的巨大壓(ya)力。

　　無(wu)論是像聯想(xiang)、海爾、蘇寧等(deng)這樣的大企業，還(huan)是在生死(si)存活線上苦苦掙扎的中小企業，無(wu)一例(li)外的都想(xiang)從困境中突圍，轉危為安，把危機變成升級的機會。可(ke)以說，戰略轉型升級是這個時代和社會的主題。

　　企(qi)業(ye)全面戰略轉型升級模式圖

　　企(qi)業戰略(lve)轉(zhuan)型(xing)的方向

　　中(zhong)國(guo)的(de)(de)(de)企業(ye)(ye)最終將(jiang)走向何方？簡(jian)單來(lai)說，今(jin)(jin)天(tian)的(de)(de)(de)美國(guo)就是(shi)未來(lai)的(de)(de)(de)中(zhong)國(guo)。市場經(jing)濟遵(zun)循自(zi)身的(de)(de)(de)發展規律，它不(bu)以任何人的(de)(de)(de)意(yi)志為(wei)轉移。歷(li)史已經(jing)證明(ming)，今(jin)(jin)天(tian)的(de)(de)(de)中(zhong)國(guo)就是(shi)過去的(de)(de)(de)美國(guo)；歷(li)史必將(jiang)再次證明(ming)，今(jin)(jin)天(tian)的(de)(de)(de)美國(guo)就是(shi)未來(lai)的(de)(de)(de)中(zhong)國(guo)。因為(wei)世界(jie)市場體(ti)系(xi)中(zhong)存在 “工業(ye)(ye)流(liu)”現象，工業(ye)(ye)的(de)(de)(de)流(liu)動一直在進(jin)行(xing)，從未停止。

　　第(di)二次工業(ye)革(ge)命之(zhi)后，從(cong)歐美(mei)的(de)一枝獨秀，到美(mei)蘇爭(zheng)霸(ba)，再到美(mei)國(guo)、歐洲(zhou)、日本(ben)的(de)三足鼎(ding)立，隨后亞洲(zhou)四(si)小龍---日本(ben)、韓國(guo)、中(zhong)國(guo)臺(tai)灣、中(zhong)國(guo)香港崛起，又到現在的(de) “金磚四(si)國(guo)”---俄(e)羅斯(si)、中(zhong)國(guo)、印度(du)和(he)巴西，我們可以從(cong)宏觀上看到， “工業(ye)流”的(de)流向大致(zhi)遵循(xun)了從(cong)發(fa)達(da)國(guo)家和(he)地區到不發(fa)達(da)國(guo)家和(he)地區的(de)特(te)點。

　　由此可以(yi)推斷，世界(jie)工(gong)業的下(xia)一(yi)個流向將是東(dong)南亞、中(zhong)東(dong)和(he)非洲等地(di)區(qu)。事實上(shang)，這方面的趨勢也已經漸(jian)露端倪。

　　企業(ye)戰略轉型的方向(xiang)---微觀解(jie)讀(du)

　　從微(wei)觀上來看， “工業(ye)(ye)流”的(de)(de)前端---發達國(guo)家主(zhu)要掌(zhang)握著(zhu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)鏈(lian)(lian)條的(de)(de)高(gao)端，例如研發、品(pin)(pin)牌、設計(ji)等，這些環節的(de)(de)附加(jia)值(zhi)比較(jiao)高(gao)，同時它們掌(zhang)握著(zhu)產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)話語權。“工業(ye)(ye)流”的(de)(de)后端國(guo)家掌(zhang)握著(zhu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)鏈(lian)(lian)的(de)(de)低端，典型的(de)(de)表現(xian)就是(shi)中國(guo)作為(wei)現(xian)在(zai)的(de)(de) “世界(jie)工廠”，主(zhu)要負責生(sheng)產(chan)(chan)等環節，而生(sheng)產(chan)(chan)等環節的(de)(de)附加(jia)值(zhi)比較(jiao)低，并(bing)且在(zai)世界(jie)價格體系(xi)中處(chu)于(yu)弱勢地位。

　　世(shi)界經(jing)濟的(de)(de)(de)(de)(de) “工(gong)(gong)業(ye)流(liu)”現象從根本(ben)(ben)上講是(shi)由一(yi)(yi)(yi)(yi)國或一(yi)(yi)(yi)(yi)地(di)的(de)(de)(de)(de)(de)資源(yuan)和成(cheng)本(ben)(ben)決(jue)(jue)定(ding)(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)，也(ye)可以(yi)(yi)說是(shi)由資本(ben)(ben)主義的(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)產方式決(jue)(jue)定(ding)(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)。資本(ben)(ben)主義的(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)產方式本(ben)(ben)身要(yao)求達到資源(yuan)的(de)(de)(de)(de)(de)最(zui)(zui)優(you)化(hua)(hua)(hua)配置(zhi)，追求利潤(run)的(de)(de)(de)(de)(de)最(zui)(zui)大(da)化(hua)(hua)(hua)，這在(zai)世(shi)界一(yi)(yi)(yi)(yi)體化(hua)(hua)(hua)、經(jing)濟全球化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)今天顯得尤為(wei)突出。工(gong)(gong)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)發展(zhan)必然(ran)涉及到對資源(yuan)的(de)(de)(de)(de)(de)開采和使用(yong)，包(bao)括原材料、土(tu)地(di)和勞(lao)動力(li)等要(yao)素。當(dang)工(gong)(gong)業(ye)經(jing)濟發展(zhan)到一(yi)(yi)(yi)(yi)定(ding)(ding)程度，企業(ye)就(jiu)掌(zhang)握了(le)一(yi)(yi)(yi)(yi)定(ding)(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)資本(ben)(ben)、技(ji)術以(yi)(yi)及市(shi)場，對資源(yuan)的(de)(de)(de)(de)(de)開采和使用(yong)導致資源(yuan)匱(kui)乏，這個(ge)時候無論是(shi)原材料、土(tu)地(di)和勞(lao)動力(li)等資源(yuan)的(de)(de)(de)(de)(de)成(cheng)本(ben)(ben)都會(hui)(hui)增(zeng)加。先發展(zhan)起來的(de)(de)(de)(de)(de)工(gong)(gong)業(ye)化(hua)(hua)(hua)國家有進(jin)行全球擴(kuo)張(zhang)以(yi)(yi)追求利潤(run)最(zui)(zui)大(da)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)內在(zai)沖動：為(wei)了(le)尋找更低(di)廉的(de)(de)(de)(de)(de)原材料、土(tu)地(di)和勞(lao)動力(li)以(yi)(yi)降低(di)成(cheng)本(ben)(ben)，擴(kuo)大(da)產品銷售(shou)市(shi)場等，它們自然(ran)會(hui)(hui)選擇把工(gong)(gong)廠搬遷到更適(shi)合的(de)(de)(de)(de)(de)地(di)方。所以(yi)(yi)，在(zai)世(shi)界范圍內，工(gong)(gong)業(ye)一(yi)(yi)(yi)(yi)定(ding)(ding)是(shi)流(liu)動的(de)(de)(de)(de)(de)，一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)國家的(de)(de)(de)(de)(de)資源(yuan)和成(cheng)本(ben)(ben)最(zui)(zui)終決(jue)(jue)定(ding)(ding)了(le)工(gong)(gong)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)實際流(liu)向，它一(yi)(yi)(yi)(yi)定(ding)(ding)是(shi)循著這兩個(ge)條件而去。

　　市場是(shi)一(yi)個(ge)瞬(shun)息萬變的(de)(de)地方，對企業來說(shuo)，最想了解的(de)(de)當然是(shi)消(xiao)費者的(de)(de)需求變化(hua)。日常生活經驗(yan)告(gao)訴我們，我們對某個(ge)東西產生的(de)(de)那種新鮮(xian)感(gan)是(shi)逐漸降低的(de)(de)。新鮮(xian)感(gan)沒了的(de)(de)時(shi)候(hou)，也就是(shi)產品沒落的(de)(de)時(shi)候(hou)。這是(shi)從微觀的(de)(de)角(jiao)度來看產品升級(ji)的(de)(de)一(yi)個(ge)必然性(xing)的(de)(de)。

　　企(qi)業戰略(lve)轉型(xing)的方向---宏觀解讀(du)

　　從(cong)(cong)宏(hong)觀(guan)層面(mian)來說，我(wo)們國家(jia)經過四十年的(de)發展，每個(ge)(ge)(ge)行業都趨于成熟，規(gui)范化運營成為現(xian)實的(de)必然(ran)選擇(ze)。每個(ge)(ge)(ge)行業也都誕生了(le)(le)標桿企業。雖然(ran)中小企業從(cong)(cong)數(shu)量上還是(shi)(shi)(shi)占據著絕對的(de)優(you)勢，但我(wo)們要接受上面(mian)的(de)現(xian)實和趨勢，就(jiu)不能再(zai)堅守(shou)叢林生存法則 （土匪(fei)思(si)維）的(de)觀(guan)念了(le)(le)。這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)(ge) “土匪(fei)觀(guan)念”反映在企業上就(jiu)是(shi)(shi)(shi)小作坊式辦(ban)廠和劣質的(de)產品形象(xiang)。這(zhe)(zhe)種(zhong)觀(guan)念和行為在貧窮落后和物資(zi)緊缺的(de)時(shi)代是(shi)(shi)(shi)有市場的(de)。在如(ru)今(jin)這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)(ge)生活水平比較高(gao)的(de)時(shi)代就(jiu)落伍了(le)(le)，老百姓的(de)消費要求(qiu)提高(gao)了(le)(le)。這(zhe)(zhe)是(shi)(shi)(shi)從(cong)(cong)宏(hong)觀(guan)層面(mian)看到的(de)一(yi)個(ge)(ge)(ge)現(xian)實：消費市場出(chu)現(xian)了(le)(le)升級。這(zhe)(zhe)就(jiu)意味著我(wo)們即將(jiang)進入品牌(pai)消費時(shi)代。

　　上面(mian)從微觀和宏觀兩個角度(du)簡要說明了(le)企(qi)業(ye)(ye)產(chan)品升(sheng)級(ji)(ji)的(de)(de)原(yuan)因。產(chan)品升(sheng)級(ji)(ji)是(shi)企(qi)業(ye)(ye)整個轉(zhuan)型升(sheng)級(ji)(ji)的(de)(de)核心所在，這從企(qi)業(ye)(ye)戰(zhan)略(lve)轉(zhuan)型升(sheng)級(ji)(ji)模式圖(tu)可以很直觀地反映出來(lai)。產(chan)品升(sheng)級(ji)(ji)需(xu)要多個方面(mian)的(de)(de)動作來(lai)驅動完成。企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)戰(zhan)略(lve)轉(zhuan)型升(sheng)級(ji)(ji)，在了(le)解自(zi)己(ji)所處的(de)(de) “坐標”后(hou)，還必須了(le)解商業(ye)(ye)的(de)(de)本源(yuan)(yuan)。只有認清(qing)商業(ye)(ye)的(de)(de)本源(yuan)(yuan)，我們(men)才會對(dui)企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)戰(zhan)略(lve)轉(zhuan)型升(sheng)級(ji)(ji)有更為深(shen)刻的(de)(de)認識。

　　企業要怎樣進行戰略(lve)轉(zhuan)型升級(ji)

　　很多企(qi)業(ye)的老板對此一(yi)籌莫展(zhan)。其實，無論是(shi)生(sheng)產有形的產品還是(shi)無形的產品，無論企(qi)業(ye)是(shi)一(yi)種什么樣的商業(ye)模(mo)式(shi)和經營模(mo)式(shi)等，最終體現出來的就(jiu)是(shi)很簡單的一(yi)種模(mo)式(shi)---買賣(mai)關系(xi)。

　　原始人的交(jiao)換(huan)就(jiu)是(shi)以(yi)物易物，例如用一(yi)(yi)只羊(yang)換(huan)別人一(yi)(yi)把石斧。貨幣的出現是(shi)商品交(jiao)換(huan)發(fa)展(zhan)到(dao)一(yi)(yi)定(ding)階段(duan)的必(bi)然產(chan)(chan)物。自從商品交(jiao)換(huan)產(chan)(chan)生的那(nei)天起(qi)，商品交(jiao)換(huan)得以(yi)進行(xing)的一(yi)(yi)個重要原則就(jiu)是(shi)遵循著等價交(jiao)換(huan)的原則。買賣是(shi)人類最(zui)早、最(zui)基本的交(jiao)易行(xing)為。經(jing)濟學最(zui)原始的一(yi)(yi)種(zhong)理論就(jiu)是(shi)交(jiao)換(huan)關(guan)系。經(jing)濟的誕(dan)生始于交(jiao)換(huan)，產(chan)(chan)品只是(shi)載體。

　　關于企(qi)(qi)業(ye)(ye)轉(zhuan)型戰(zhan)略(lve)正睿咨(zi)詢(xun)認為可以從產品(pin)升(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)級(ji)(ji)、營(ying)銷升(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)級(ji)(ji)、客戶升(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)級(ji)(ji)、品(pin)牌升(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)級(ji)(ji)、研發(fa)升(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)級(ji)(ji)、生產升(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)級(ji)(ji)、供(gong)應鏈升(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)級(ji)(ji)、商業(ye)(ye)模(mo)式升(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)級(ji)(ji)、管理模(mo)式升(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)級(ji)(ji)、團隊升(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)級(ji)(ji)、企(qi)(qi)業(ye)(ye)文化升(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)級(ji)(ji)十一個方面展開，但是要注意不(bu)同(tong)的(de)企(qi)(qi)業(ye)(ye)所處的(de)行業(ye)(ye)不(bu)同(tong)企(qi)(qi)業(ye)(ye)現狀各不(bu)相同(tong)，企(qi)(qi)業(ye)(ye)轉(zhuan)型戰(zhan)略(lve)需要建立在對企(qi)(qi)業(ye)(ye)系(xi)統診(zhen)斷明確企(qi)(qi)業(ye)(ye)戰(zhan)略(lve)轉(zhuan)型的(de)方向(xiang)，再量身定制符(fu)合企(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)戰(zhan)略(lve)轉(zhuan)型升(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)級(ji)(ji)方案(an)。感(gan)興趣的(de)朋友可前往正睿咨(zi)詢(xun)官網了解(jie)戰(zhan)略(lve)管理咨(zi)詢(xun)服務。